Agence de communication pour la formation : L'université Gustave Eiffel

Être l'agence de communication d'une entreprise ayant une cause, c'est déjà un challenge. Et c'est encore plus un challenge lorsque cette cause est l'éducation ! L'université Gustave Eiffel est un centre de formation, d'enseignement et de recherche né de la fusion en 2020 de plusieurs écoles. Elle accueille des étudiants dans de multiples campus en France et propose une offre de formation complète composée d'un ensemble de diplômes allant du DUT et de la Licence au Doctorat, en passant par le master, le diplôme d'ingénieur et la licence professionnelle. 

L'université met aussi un point d'honneur à se dédier à la recherche, en remplissant à la fois les missions d'un centre de formation qui participe au service public de l'enseignement supérieur tout en remplissant les missions d'un organisme de recherche. Sa vocation est de former ses étudiants à devenir les acteurs de l'urbanisme de demain grâce à un ensemble de formations dans le domaine (master en sciences, master spécialisé, diplôme universitaire, diplôme d'architecture

Le secteur de la formation est à la fois très vaste et très concurrentiel. Les formations et les écoles sont très nombreuses et toutes tentent d'attirer chaque année les étudiants dans leurs campus. L'université Gustave Eiffel l'a bien compris, et c'est pour cette raison qu'elle a placé sa communication au cœur de sa stratégie en faisant appel à Label pour le développement de son marketing. 

L'objectif marketing de l'université était le suivant : faire la promotion de son offre de formation pour les étudiants arrivant en licence ou en master grâce à une campagne de communication. Pour répondre à leurs attentes, nous avons tout d'abord réfléchi aux enjeux qui concernent les étudiants lorsqu'ils intègrent une formation en licence ou en master afin de pouvoir établir une stratégie de communication cohérente. 

Nous avons identifié le fait que si la nature de la formation est importante dans le cadre de leur choix d'études ou de la continuité de leurs études, le détail de l'enseignement est un point qui est abordé par les étudiants une fois leur présélection d'écoles effectuée. Aussi, le critère le plus important pour capturer leur attention relève de leur identité d'étudiant, c'est à dire de leur donner envie de vivre leur quotidien d'étudiant au sein de l'école en question. Notre agence a donc opté pour une stratégie marketing vidéo, en faisant intervenir notre studio de création puis en diffusant une vidéo publicitaire qui retrace la vie étudiante selon le point de vue d'un étudiant (la caméra intervient à la première personne) au sein de l'université, de son réveil le matin à son départ du campus le soir, en passant par les salles de cours, la médiathèque, le réfectoire du campus, etc... 

La vidéo était donc une création numérique originale parfaite pour une diffusion publicitaire sur le web et différents médias, notamment les réseaux sociaux, Facebook, Instagram, TikTok et Youtube. Notre réflexion sur la stratégie de marque ne s'est pas arrêtée là. En effet, il nous est apparu primordial de cibler également par la communication les principaux prescripteurs de formation et de cursus d'études auprès des futurs élèves : leurs parents. Notre studio de création a donc réalisé à leur attention 4 films en motion design que l'université a pu utiliser sur son site web. 

Les résultats obtenus par l'université grâce à ce projet marketing ont largement dépassé ses espérances. En effet, la publicité a récolté 4 millions d'impressions, et a été vue plus de 400 000 fois. Au total, ce sont... 35 000 clics ! qui ont été réalisés sur les différentes publicités en redirection vers le site web dédié aux inscriptions.

Un franc succès pour la promotion de l'offre de formation de l'université Gustave Eiffel que nous remercions pour sa confiance sur ce projet marketing. 

Label, c'est une agence de communication à 360° dédiée à la réussite de vos projets marketings. Spécialisés dans la communication des grandes marques, nous vous accompagnons sur toutes vos ambitions de développement, de visibilité et d'image en matière de communication. 

Vous pouvez nous parler de votre projet en nous contactant par téléphone ou en remplissant le formulaire ci-dessous !

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